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小程序火爆的背后是整个行业和从业者的集体焦虑

2019-05-11 08:45:23

    以往一个新事物出来,都是在行业内的人群中先火起来,然后有节奏得扩散到一二线城市,三四线城市,往往大家的父母那一辈的人知道都是比较晚的了,这次真的有些不一样。互联网的下半场到底是什么,玩法会变成什么样子,让很多人都觉得看不清楚,加上经济下行,资本隆冬尚未过去,造成整个行业和从业者的集体焦虑。

    所以巨头推出的新生事物,而且还是已经铺垫了一年时间可能成为未来趋势的小程序,成为鸡血很正常,但鸡血完毕后还是得沉着下来面对这个现实。用户在APP和小程序之间,到底会怎么选?
    低频次的服务型场景是最适合做小程序的。到新平台去玩一定要先看平台欢迎什么样的,猫眼影片和海南航空这种小程序是最符合「用完即走」的特性,订影片票和订机票都是非常明确的需求场景,对于大部分人来说也不是很高频次的需求。装一个独立APP可能很长时间不用,不装APP可能出门在外临时就要用,这种时候小程序就是绝佳的选择。
    拼多多之所以单独拿出来说,是因为这是第一批小程序中为数不多的利用到真人网赌app平台里社交属性的,拼多多给自己的定位就是社交电商。
    不少人说开始卸载APP了,现在忍心删掉的一定是产品做得不怎么样,而且平常用得最少的,常用的APP舍不得卸载。这里注意一个重要的思维逻辑:有了小程序,不代表我就一定会用,作为用户做选择时,一定会考虑使用成本最小化。
    什么是使用成本?在非WIFI环境下要用流量下载?很多人是不愿意的,这是流量成本。APP放在手机里长时间不用,占用了较大内存空间,这是空间成本。还有两个成本可能很多人在小程序这件事上没考虑到,那就是时间成本和学习成本。
    俞军最提过一个产品模型:用户净收益=(新体验 – 旧体验)- 切换成本
    很多人说删APP省手机空间,「手机空间不够」到底对多少人是刚性需求?按照上面这个公式,一个新产品要赢得用户欢心,要尽量提升新体验的优势,降低旧体验的不足,还要把切换成本降到最小。小程序解决了旧体验流量成本和空间成本优势,但在时间成本上打了较大折扣,让用户完全弃用APP只用小程序的切换动力显得不足。
    小程序的用完即走,可能就根本不存在留存的问题,用户想不起来你,你的小程序就被永远打入冷宫。
    用户使用APP分两种情景:一是主动打开,不管是明确的需求还是只进去看看;二是被动进入,也就是运营人员经常使用的Push、应用调起等形式。小程序给开发者留有的可运营空间很小。别看现在小程序这么火,这里面很多做不好的小程序可能也就风光这几天了。
    所以找一个靠谱的真人网赌app平台-全球最大网赌app企业是很重要的,来小溪畅流,为您终身服务。

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